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多地“开抢”电商主播,最高可认定为国家级领军人才[图]
发布时间:manbetx代理怎么加入-06-22      信息来源:中国产业信息网      发布人:zhangzhi      点击:
 广州市花都区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励,直播电商企业在境内上市还将给予1000万元奖励。济南则拟培训10000名以上直播电商带货网红达人,实现线上线下成交额1800亿元。
  杭州市余杭区出台了12条直播电商政策,正在打造“直播经济第一区”。
  6月20日下午,据杭州市余杭区官方公众号“余杭商务”,在中国杭州数字时尚创新基地发布会上,余杭区直播电商政策发布,余杭区旨在打造直播经济第一区,余杭区成为浙江省首个正式发布直播电商政策的区县。这12条扶持政策包括推动孵化载体建设、推动直播平台发展、推动MCN机构集聚、支持人才队伍培养、开展直播人才认定等方面。
  值得一提的是,其中一条政策提出了“开展直播人才认定”,对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“B类人才”,也就是“国家级领军人才”。
  政策显示,对纳税50万元以上的直播电商企业,可推荐独家签约主播(年带货销售额1000万元以上)认定F类人才;对纳税100万元以上的直播电商企业,可推荐独家签约主播(年带货销售额5000万元以上)认定E类人才;对纳税300万元以上的直播电商企业,可推荐独家签约主播(年带货销售额1亿元以上)认定D类人才。符合条件的企业每年可推荐D、E类人才名额各1名,并可分别按企业年纳税每增加100万元、50万元逐个递增,每家企业每年认定D、E类人才合计不超过5名。对具有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定按最高B类人才享受相关政策。加大对直播电商人才的引领吸纳,常态化做好直播电商行业从业人才的意识形态引领工作。
  据余杭区政府官网在2019年11月27日引发的《杭州市余杭区高层次人才分类认定办法(试行)》显示,B、C、D、E、F类人才分别对应“国家级领军人才”、“省级领军人才”、“市级领军人才”、“区级领军人才”、“区级中高级人才”。也就是说,对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“国家级领军人才”。
  除了人才认定以外,还有一些“真金白银”的补贴。其中,对企业支持力度大,直播电商企业通过评审达到鲲鹏企业(估值10亿美金及以上)要求的,最高可获得1亿元研发投入等补助。
  此外,MCN机构所签约的主播带货销售额越高,可获得的现金奖励越高。具体为:MCN机构独家签约年带货销售额5亿元以上顶级头部主播的,经联席认定后,给予500万元奖励;MCN机构独家签约3名以上主播(每名主播年带货销售额5000万元以上)的,给予一次性50万元奖励;MCN机构独家签约主播,每新增一名年带货销售额1000万元以上的给予5万元奖励,每新增一名年带货销售额3000万元以上的给予10万元奖励,每新增一名年带货销售额5000万元以上的给予20万元奖励,每年最高不超过50万元。上述三条企业可以同时享受。
  除了与带货销售额挂钩的现金补贴,余杭区还给予了企业购房补贴和研发、推广等费用的补助。对于直播电商企业的研发、推广投入等,符合模式创新、具备一定示范带动效应的,每年选择一定数量的企业,按其研发、推广等费用给予20%的补助,每年最高不超过50万元。对于购买重点楼宇自用的新入驻企业,在重点楼宇新入驻企业奖励比例基础上,补助上限提高10个百分点,并按最高3000元/平方米标准执行,购房补助按购房当年起分三年兑现。
  本次政策支持内容覆盖非常广。覆盖了了直播电商全产业链,支持对象包括直播平台、MCN机构、孵化载体、跨境电商、传统企业、直播人才和配套服务企业等。支持角度包括带货奖励、贡献激励、企业应用、人才引培、技术创新、标准制定、行业活动、空间保障、金融支撑、租金补助等。支持层面涵盖头部企业和中小微企业,对企业从起步、发展壮大到上市给予全方位支持。
  不仅仅是杭州市余杭,随着电商直播的爆红,各地针对这一职业的扶持政策也越来越多。
  近日,广州市、济南市、四川省、重庆市等多地,都在加速培养和引进电商直播人才,并出台了一系列扶持措施。其中,广州市花都区计划给予优秀主播最高50万元购房奖励,直播电商企业在境内上市还将给予1000万元奖励。济南则拟培训10000名以上直播电商带货网红达人,实现线上线下成交额1800亿元。此外,四川省、重庆市也计划培训10000名直播带货达人。
  2012 年-2018 年,以淘宝、京东、天猫为代表的电子商务平台陆续开发移动端 APP,流量从 PC 端迁移至移动端,被各种各样的 APP 分流。2018 年后,线上流量红利逐渐消失,直播 APP 变成人们沟通社交的主要平台,以抖音、快手、为代表的短视频及直播平台成为流量的主要来源。
  伴随着4G的普及,互联网信息传递方式由图文转变为音视频,抖音、快手等短视频独角兽和斗鱼、虎牙等直播平台迎来爆发,在年轻群体和下沉市场收获大批活跃用户,成为新的流量池。凭借巨量的流量用户,品牌商纷纷将广告投放在各短视频直播平台 KOL 身上,行业资本纷纷向头部企业集中。
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数据来源:公开资料整理
  直播、短视频带货成为视频新时代的电商重要商业模式,目前头部网红主导市场,凭借超级流量,网红直播兼具品宣、销售双重功能,但也存在费用高、留存低、复制难等瓶颈。后续,直播带货作为新流量时代的常规工具,将逐渐回归商品销售本质,随着行业的标准化,从网红带货到全民带货、从信任主播到信任商品,是未来的发展的主要方向。内容营销崛起的背景下,以抖音、快手、淘宝直播为代表的 APP 活跃用户快速增加,品牌方通过社媒引流至电商平台实现销售转化。但是头部网红KOL 目前处于流量垄断地位,费用率居高不下,品牌企业除品宣需求外,难以长期作为主打销售渠道合作。网红利用高流量资源尽可能多的寻找优质商品并提高折扣水平,这一过程过于依赖网红选品能力和消费者冲动购买心理需求,并不能长期减少信息不对称问题(反而容易加大)。随着新技术的普及、平台流量分发算法优化、高质量直播人才的培育,直播电商将逐渐从网红带货走向全民带货。
  2019 年直播电商总规模预计将达4338亿,同比大幅增长 226%,直播电商占整个电商规模比重达到4.4%。2019年淘宝直播预估实现年GMV 2500亿,占比达58%,抖音直播估计GMV400亿,快手直播估计GMV350亿。预计manbetx代理怎么加入年,直播电商行业将保持 100%+高增长,阿里剑指5000亿,抖音、快手均把 manbetx代理怎么加入 年GMV目标上调至2000亿以上。巨头发力和新兴势力爆发,直播电商占线上销售的渗透率正加速提升。
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数据来源:公开资料整理
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